Ai nói vivo không thể đi theo con đường cao cấp?Bài phát biểu đầu năm của Chủ tịch Shen Wei: Tập trung vào việc vun trồng cội nguồn và xây dựng doanh nghiệp lâu dài

Tôi tin rằng nhiều bạn đã có cảm giác rằng vivo không thể đi theo con đường cao cấp. Thị trường trong nước có nhu cầu khác nhau về điện thoại di động nên giá điện thoại di động cao cấp không phải ai cũng chấp nhận được. , các thương hiệu nội địa không phù hợp với thị trường điện thoại di động tầm trung đến bình dân. Sự phát triển của vivo không thể bỏ qua, nhưng vivo vẫn chưa từ bỏ thị trường cao cấp trong việc phát triển dòng điện thoại di động. Vậy đâu là chìa khóa thành công của dòng vivo X?

Ai nói vivo không thể đi theo con đường cao cấp?Bài phát biểu đầu năm của Chủ tịch Shen Wei: Tập trung vào việc nuôi dưỡng cội nguồn và xây dựng doanh nghiệp lâu dài

Năm 2019, tuy vivo làm rõ chiến lược nội bộ của mình nhưng hãng cũng xác định chiến lược cao cấp của mình.

Ngành đã bước vào thời kỳ trưởng thành, cũng là thời kỳ hợp nhất. Cao cấp là bước đột phá quan trọng. Ai có thể dẫn đầu trong việc xác lập vị thế trong bối cảnh cạnh tranh đầy lo lắng sẽ ở vị thế tốt hơn khi giai đoạn tiếp theo bắt đầu.Vào thời điểm đó, hầu hết các nhà sản xuất hàng đầu đều chuyển hướng tập trung sang thị trường cao cấp.

Chiến lược cao cấp là bàn đạp để vivo bước vào giai đoạn tiếp theo. Đó là một trận chiến phải chiến đấu và trận chiến này cũng là quá trình thực hành và xác minh phương pháp luận rõ ràng.

Sau khi chiến lược dần trở nên rõ ràng vào năm 2019, vivo cũng đã có những điều chỉnh về định vị sản phẩm của mình.Trước đây, người dùng làm những gì họ thích, nhưng việc thiết lập thương hiệu đòi hỏi phong cách sản phẩm và tông màu thương hiệu khác biệt hơn. Cần phải củng cố bảng dài trên con đường dài và đồng thời loại bỏ bảng ngắn.Nói cách khác, điện thoại di động phải dễ sử dụng và có tính chất độc đáo.Đồng thời, vivo đã sắp xếp lại dòng sản phẩm của mình, với dòng X đảm nhận trách nhiệm về máy thanh kẹo cao cấp; hãng đã cho ra mắt vivo X Fold để tham gia vào cuộc cạnh tranh của các máy gấp cao cấp hơn.

Kiên trì trên chặng đường dài chính là chìa khóa thành công của dòng vivo X.

Hình ảnh là tính năng chính của dòng X.Năm 2020, vivo lần đầu tiên áp dụng công nghệ chống rung "micro gimbal" tự phát triển cho dòng X50. Khả năng chụp ảnh của dòng X60 một lần nữa được cải thiện vượt bậc sau khi hợp tác nghiên cứu và phát triển với Zeiss. Dòng X70 lần đầu tiên được trang bị chip chụp ảnh chuyên nghiệp V1 do vivo tự phát triển...

Lượng mưa và tích lũy liên tục đã đạt được một quá trình từ thay đổi về lượng đến thay đổi về chất trong dòng X80.Kể từ khi ra mắt vào tháng 4 năm 2022, dòng X80 tiếp tục giành ngôi vô địch về doanh số trong tầm giá 3.500-5.000 nhân dân tệ, tiếp tục thúc đẩy vivo duy trì vị trí dẫn đầu trong tầm giá cao cấp trong nước từ 400-600 đô la Mỹ, với thị phần của nó chỉ đứng sau Apple.Kể từ đó, X90 tiếp tục đà phát triển thương hiệu và trở thành sản phẩm bán chạy kể từ khi ra mắt vào cuối năm 2022. Doanh số đã tăng gấp đôi so với X80 trong cùng thời điểm ra mắt các sản phẩm cùng dòng là X90 Pro. và X90 Pro+, gấp bốn lần so với X80 Pro trong cùng thời kỳ.

"2022 là 'năm của những đột phá cao cấp' của vivo. Trong năm nay, các sản phẩm cao cấp của vivo đã đạt được bước tiến lịch sử, chiến lược dài hạn của công ty đã có bước phát triển vững chắc và thương hiệu cũng đã đạt được một bước nhảy vọt quan trọng." nói trong bài phát biểu của mình.

Trong cuộc chiến cao cấp, vivo đã tích lũy được nhiều khả năng cạnh tranh cốt lõi hơn trong nội bộ và định hình lại thương hiệu cũng như nhận thức của người dùng về bên ngoài.Chiến thắng trong trận chiến này là sự kiểm chứng cho phương pháp lâu dài của vivo và cũng giúp vivo tạo dựng được niềm tin.

Ví dụ: trong chặng đường dài về hình ảnh, nhóm hình ảnh vivo hiện có hơn 1.000 người, phụ trách tất cả các khía cạnh như thuật toán, phần cứng và hiệu chuẩn. Dựa trên sự tích lũy liên tục, vivo đã chính thức phát hành chiến lược hình ảnh của riêng mình vào tháng 10 năm 2022 và hình ảnh. đã trở thành hoạt động kinh doanh cốt lõi của vivo.

Sự hình thành của điểm kiểm soát chiến lược hình ảnh và sự thành công của dòng X một lần nữa đã minh chứng cho logic “chôn đầu gieo mầm”.Cái khó của chiến lược là nhận thức thống nhất. Khi đã xác định được phương hướng, cơ cấu tổ chức của vivo sẽ phối hợp điều chỉnh chiến lược, hành động thống nhất, bám sát phương hướng, gieo nhân, chờ quả chín tự nhiên.Như Yu Shicun đã nói trong “The Book of Time”: “Hỡi chàng trai trẻ, nhiệm vụ của bạn là san bằng mặt đất, đừng lo lắng về thời gian. Những gì bạn làm trong tháng 3 và tháng 4 sẽ có câu trả lời vào tháng 8 và tháng 9”.

Thị trường không được tốt trong ba năm qua và cũng không mấy lạc quan trong vài năm tới. Điện thoại thông minh vẫn chưa mở ra một chu kỳ tăng trưởng tốc độ cao mới và vẫn đang trong biển đỏ cạnh tranh.Kazuo Inamori đã nói trong "The Way of Living" rằng "cách sống" của những người theo chủ nghĩa dài hạn bao gồm ba điều: tầm nhìn lạc quan, kế hoạch bi quan và thực thi chắc chắn.Shen Wei cũng đặt kỳ vọng vào vivo: "Đằng sau những thành tựu và sự tăng trưởng, tương lai vẫn sẽ đầy thách thức. Chỉ khi vivo bám sát nguyện vọng ban đầu, tuân thủ chủ nghĩa lâu dài, có bản lĩnh thay đổi và đổi mới, thực hành nâng cao hiệu quả và cắt giảm chi phí, đồng thời tập trung vào nguyên nhân gốc rễ, liệu doanh nghiệp có thể có được nền tảng "xanh" lâu dài hay không.

quy luật lâu dài của vivo

Shen Wei tin rằng ngành công nghiệp điện thoại thông minh đang ở giai đoạn đầu của một vòng thay đổi công nghệ mới. Sự suy giảm đáng kể về tiềm năng đổi mới công nghệ là thách thức chính mà ngành hiện đang phải đối mặt và môi trường toàn cầu, đa chiều và phức tạp sẽ tạo ra thách thức này. kéo dài lâu hơn.

Đối mặt với những thách thức như vậy, quy luật lâu dài của vivo có thể tóm tắt trong một câu: đắm mình vào nguyên nhân và sống sót qua chu kỳ.

Bài phát biểu năm mới của Chủ tịch Vivo Shen Wei: Tập trung gieo hạt và xây dựng hoạt động kinh doanh lâu dài Tôi tin rằng sự phát triển của các nhà máy xanh trên thị trường cao cấp là tương đối hứa hẹn. Hiện nay, thị trường điện thoại di động đang nở rộ, đó là một môi trường rất tốt. để cạnh tranh lành mạnh, để mọi người có thể hướng tới năm 2023. Sản phẩm mới của điện thoại di động vivo năm 2019.