OPPO đã trở thành thương hiệu tăng trưởng duy nhất trong top 5 thương hiệu nội địa có kết quả vượt trội.

Người biên tập cảm thấy năm nay thực sự là một năm đầy biến động. Chiến tranh, dịch bệnh, Chiến tranh Lạnh mới, áp lực tiêu cực và suy thoái kinh tế toàn cầu. Tuy nhiên, trong một môi trường như vậy, thị trường điện thoại di động cũng đã bước vào một mùa đông lạnh giá. môi trường khắc nghiệt, vẫn còn thị trường nội địa. Thương hiệu này không chỉ có được chỗ đứng vững chắc trước nghịch cảnh mà thị phần và doanh số bán hàng của nó cũng tăng lên. thành tựu.

Nửa đầu năm 2022 có thể nói là đầy khó khăn, hậu quả của dịch bệnh, cuộc khủng hoảng Ukraine và tác động của nhiều loại thời tiết khắc nghiệt. Nền kinh tế toàn cầu đang có xu hướng đi xuống.Suy thoái kinh tế cũng đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến toàn bộ thị trường điện tử tiêu dùng. Nhiều danh mục đã trải qua các mức độ suy giảm khác nhau. Trong số đó, danh mục thiết bị âm thanh thông minh cá nhân bị ảnh hưởng nặng nề nhất, với hầu hết các danh mục đều giảm. danh mục thiết bị đã đạt được sự tăng trưởng, theo dữ liệu, tổng doanh số toàn cầu trong quý 2 đạt 63 triệu chiếc, tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tất nhiên, dữ liệu này không hề lạc quan. Phần lớn động lực thúc đẩy lượng hàng xuất xưởng tăng lên đến từ sự tăng trưởng trái ngược của Ấn Độ, thị trường thiết bịTWS lớn thứ ba thế giới, lượng hàng xuất xưởng của Ấn Độ đã tăng 55% trong quý II.Ngoài ra, đằng sau sự gia tăng số lượng lô hàng, giá trị thị trường củaTWS giảm 2,9%. Đây là xu hướng không mấy lạc quan đối với thương hiệuTWS.

Tuy nhiên, trong số nhiều thương hiệu, OPPO (bao gồm cả OnePlus) đã đưa ra một báo cáo rất đáng chú ý trong quý 2. Mức tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước tại thị trường Trung Quốc và thị trường Ấn Độ lần lượt đạt 119% và 583%. một số ít đi ngược lại xu hướng của các thương hiệu đang nổi.

Với sự hiện diện ở thị trường nước ngoài, tai nghe OPPO chiếm vị trí giá trị thứ 3 tại thị trường Ấn Độ

Đầu tiên là thị trường Ấn Độ Là một trong những thị trường tiêu dùng hứa hẹn nhất thế giới, Ấn Độ đã trở thành chiến trường chính cho các thương hiệu thiết bị thông minh trong nước ra nước ngoài trong những năm gần đây.Tuy nhiên, với sự hỗ trợ mạnh mẽ của Ấn Độ dành cho các công ty địa phương, “thời kỳ trăng mật” giữa các thương hiệu thiết bị thông minh Ấn Độ và trong nước đang dần kết thúc.

Kể từ năm 2021, các thương hiệu thiết bị thông minh Trung Quốc đã nhiều lần bị chính phủ Ấn Độ đánh đập và các cuộc đàn áp vẫn ngày càng gia tăng.Đồng thời, các thương hiệu địa phương của Ấn Độ cũng đang có những động thái nhằm tăng dần thị phần của mình.Theo dữ liệu của Canalys, tại thị trườngTWS Ấn Độ trong quý 2 năm nay, 3 trong số 5 hãng dẫn đầu là các thương hiệu địa phương của Ấn Độ, đó là boAt, Nosie và boult.

Trong số đó, boAt đứng đầu với tỷ lệ 47% và Noise đứng thứ hai.OPPO đứng thứ 3 với tốc độ tăng trưởng 583% và thị phần 7%, trở thành thương hiệu nội địa duy nhất lọt vào TOP5.

Tại thị trường Ấn Độ, phần lớn thị phần tai nghe AirPods đến từ thị trường cấp thấp và các thương hiệu địa phương của Ấn Độ do boAt dẫn đầu đang nhắm đến phần thị trường này và đang tăng trưởng nhanh chóng với việc tập trung vào các sản phẩm dành cho thị trường đại chúng, giá cả phải chăng.Rõ ràng, OPPO có thể tìm ra con đường mới tại thị trường Ấn Độ khó tính. Họ cũng hiểu rõ đặc điểm của thị trường Ấn Độ và tập trung phát triển các sản phẩmTWS có giá cả phải chăng, có thiết kế và điểm bán chức năng khác biệt hơn.OPPO Enco Buds 2 được OPPO Ấn Độ phát hành vào tháng 8 năm nay là một ví dụ điển hình. Chiếc tai nghe này hỗ trợ chống nước và chống bụi IPX4, Bluetooth 5.2, sạc nhanh và có âm trầm mạnh mẽ. Giá chỉ 1799 rupee Ấn Độ (khoảng 155,07 nhân dân tệ). Khả năng cạnh tranh sản phẩm rất cao.

Có thể nói, trong bối cảnh Ấn Độ phát triển mạnh mẽ phong trào “Made in India”, những thành tựu của tai nghe OPPO có thể nói là đầy vàng son. Chiến lược tích cực triển khai các sản phẩm tai nghe của mình tại thị trường nước ngoài đã được đền đáp.

Tập trung vào chính sản phẩm, thị trường tai nghe nội địa của OPPO đã đi ngược xu hướng và tăng trưởng

Trở lại thị trường trong nước, thị trường điện thoại thông minh trong nước nửa đầu năm nay có thể nói là đã nguội lạnh chỉ sau một đêm. Một mặt, suy thoái kinh tế và suy thoái tiêu dùng đã khiến nhu cầu sử dụng điện thoại thông minh trên thị trường giảm mạnh; mặt khác, tốc độ lặp lại hiệu suất của thiết bị điện thoại thông minh bị chậm lại đã khiến chu kỳ thay thế của người tiêu dùng bị kéo dài hơn và sự kết hợp của cả hai đã khiến doanh số bán điện thoại thông minh tiếp tục giảm.Điều này cũng dẫn đến sự sụt giảm hơn nữa của các sản phẩmTWS có liên quan chặt chẽ đến điện thoại thông minh.

Ngày nay, nhu cầu tiêu dùng trong nước nhìn chung hợp lý hơn. Khi mua sản phẩm, người tiêu dùng không chỉ chú trọng đến “tỷ lệ chất lượng-giá thành” của sản phẩm và nhiều chức năng khác biệt cũng là những điểm quan trọng đối với người tiêu dùng.Không còn nghi ngờ gì nữa, các sản phẩm tai nghe AirPods của OPPO quả thực đã thể hiện sức mạnh cực kỳ tốt về mọi mặt, và doanh số tăng trưởng ngược xu hướng là một minh chứng rõ ràng.

Mùa đông đến mang đến cả thách thức và cơ hội

Theo quan điểm hiện tại, năm nay rất có thể là một bước ngoặt trong quá trình phát triển các thiết bịTWS. Một mặt, sự trỗi dậy của thị trường Ấn Độ chắc chắn sẽ thu hút nhiều bố cục thương hiệuTWS hơn và sự cạnh tranh ở phân khúc tầm trung. đối với các sản phẩm cấp thấp chắc chắn sẽ trở nên gay gắt hơn; mặt khác, thị phần của sản phẩm cao cấpTWS đang bị thu hẹp cũng sẽ làm tăng thêm sự cạnh tranh trên thị trường cao cấp.

Không còn nghi ngờ gì nữa, toàn bộ thị trường tiêu dùng hiện đang trong "thời kỳ mùa đông lạnh giá", và ngành công nghiệpTWS cũng đang phải đối mặt với rất nhiều thách thức. Tất nhiên, thách thức và cơ hội cùng tồn tại trong một môi trường rất có thể xảy ra sự cải tổ. , OPPO đã nắm bắt được cơ hội. Chúng tôi đã nắm bắt tốt cơ hội, và sự tăng trưởng đi ngược xu hướng ở hai thị trường cốt lõi chính là Trung Quốc và Ấn Độ là một minh chứng rõ ràng cho tương lai.

Đánh giá từ các báo cáo và phân tích trên, các thương hiệu nội địa như Xiaomi và Huawei đã hoạt động không tốt trong quý 2 năm nay. Chỉ có OPPO và thương hiệu con OnePlus là bắt kịp và tạo ra kết quả ấn tượng trong giai đoạn này. với 583% và thị phần 7%, nó đứng thứ ba và trở thành thương hiệu nội địa duy nhất lọt vào TOP5.